Компании все чаще используют модели продажи своих физических и цифровых продуктов по подписке вместо того, чтобы полагаться исключительно на разовые продажи. Например, такие физические продукты, как умное кольцо Oura, автомобили Tesla и велотренажеры Peloton, требуют ежемесячной платы за доступ к некоторым или всем функциям. В то же время цифровые продукты, такие как Adobe Creative Cloud и Microsoft 365, перешли от разовой покупки к подписке.